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魅族的吸引力到底在哪

2019-05-15 05:43:05 | 来源: 科技

北京798园区内的79罐,因为许巍的到来现场彻底被引爆,而那句火在朋友圈的生活不止眼前的苟且还有诗和远方的田野的背后主角以两首歌曲《曾的你》、《时光》将魅族的PRO 6发布会还没开始便推向了高潮。尖叫、欢呼、掌声,伴随着全部发布会的始终,不仅是为许巍,也为魅族的新品PRO 6。仅仅一款,让我好奇的是哪里来的这么大的吸引力?

魅族的品牌吸引力在逐步增强

上图是微博发布的《智能微报告》(2015年下半年)中公布的各品牌换机时的本品牌留存率,魅族在国产序列中仅随小米、OPPO位列第三,且相较于2014年上升了7%,可谓十分强势。这样的结果说明了两个问题:一是,魅族在国产品牌中的美誉度已杀入前三,换机品牌留存的居高不下,正是消费者对品牌认可的直接表现。二是,7%的增长,表明魅族的品牌上升势头后劲十足,其在消费者群体中的吸引力正逐步增强。

IT168这样评价魅族:从公司良性发展的角度魅族已意识到单纯的销量提升没法带来品牌的真正溢价,包括技术、营销、渠道和服务等多方面的整合才能构建出一个强大的品牌优势,而魅族PRO 6开启了魅族新一轮的品牌调剂与变革。

确切,魅族之所以表现出强大的生命力,正是其不断地根据市场的变化而快速的自我调剂的结果。但不管怎样调剂,魅族始终有一种工匠精神在支持,这也是提及魅族这一品牌,市场给予的回应首先是,情怀、设计、工艺、体验。情怀体现在营销和服务商;设计和工艺表现在技术探索、沉淀上;体验则是通过魅族的线上、线下渠道来完成,尤其是魅族遍及全国的体验店,通过对技术、营销、渠道和服务等多方面的整合,魅族凝结出工匠精神,赋予了其新的品牌势能。

产品,继续追逐工匠精神

谈到产品,魅族可圈可点之处更多。以本次刚刚发布的魅族PRO 6为例,可以称得上魅族在生产工艺方面对极限的又一次有力地探索。为何这么说?原因有以下几点。

, 魅族再次在屏幕上投入巨大血汗。相较于业内盛行已久的无边框屏幕,魅族始终务实地继续在窄边框工艺上探索,这一次PRO 6的边框仅仅为0.715mm,再次刷新极限。更重要的是,魅族并没有取巧,真正的将屏幕黑边做到了几乎可以无视的。这一点让人不能不为魅族一向对产品细节的打磨点个赞。除此之外,3D Press也是亮点之一。第二, 产品的外观设计方面,魅族即保证了长期以来的主题风格设计,又不断地加入新的元素。像这次的PRO 6在保持前面板和家族中其他产品一致的情况下,重新设计了后面板。将天线溢出放在了上下两处位置,显的更加平衡,而将闪光灯部份放置到镜头的下面又让整个后背设计显的更洁净完善。当然也可能会为以后的双摄像头做铺垫。第三, 摄像头和音效再次提升。本次魅族PRO 6作为年度旗舰,配备了更薄的索尼Exmor RS IMX230传感器,IMX230不仅大幅将像素值提升至2100万,还配合全新的激光对焦模组,可以让魅族PRO 6对焦识别到更远的距离,魅族官方称可以提高到两米,是上一代的4倍。另外要提的就是这次魅族采用了Cirrus Logic解码耳放一体芯片,在这颗芯片上同时集成了DAC和运放,形成HiFi Lite,装在了厚度仅7.25mm的机身之中,技术难度可想而知。

体验的延续性形成品质认同

体验主要表现在交互上,魅族将其在体验上的进步称为Revolutionary Interaction。从2008年的款电容触摸屏M8,到2012年的小圆圈+Smart BAR,再到2013年的下拉悬停,2014年的mTouch、2015年的mBack,终于2016年魅族推出了3D Press。当然这些微创新在业内都有迹可循,但魅族确切在努力地将其完善并打上自己的烙印。

从上图《智能微报告》(2015年下半年)给出的数据可见魅族品牌的粘性之高,更有意思的是数据展现出的换机来源数据,其主力旗舰机型主要是自家品牌的转换。这说明魅族专注于用户体验的打磨已见效,尤其是基于Flyme系统对用户培养出来的交互体验,已经产生惯性效应,越来越多的魅族用户已经将魅族的新品作为主要的换机对象。品牌的提升是内外兼修的结果,而交互体验为产品和用户的直接的接触,只有的交互设计才能形成延续性,并进一步在用户之间形成品质认可。这对产品的粘性和品牌认可的归属感至关重要,无疑,魅族已经注意且做到了这一点。

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